毕竟木门的技术突破空间秒速飞艇不会很大
作者:admin 发布时间:2019-09-08 00:37

  2018年有一个数据是,工厂化生产的木门企业,数量超过6000家。算上一些不起眼的小工厂小作坊,上万家应该不成问题。

  为什么只说数百家品牌呢?因为在我们的监测里,大部分企业谈不上做品牌,缺乏统一的品牌形象、缺乏品牌运营的系统、缺管品牌信息的曝光、缺乏行业里的影响力,在网上搜索连几点信息都找不到,这样的企业太多,也无法纳入品牌之列。

  靠得上品牌这两字的,大概也就数百家。而零售端比较活跃、多多少少有一定影响力的品牌,大概也就几十家。大概名单是这样的:

  TATA、尚品本色、梦天、鑫迪、索菲亚华鹤、美心、大自然、3D无漆木门、展志天华、欧铂尼、江山欧派、开心、百年天天、兔宝宝、千川、星星、派的、塞纳春天、冠牛、瀚森、霍尔茨、龙鼎天著、广千、春天、圣象、万家园、什木坊、艺格云、三峰等。

  (我们的监测也有遗漏,主要结合百度、微信搜索、今日头条,以及木门行业网站、自媒体等信息源,欢迎补充)

  华创证券的分析认为,2019年木门行业的需求规模接近1500亿元。2020到2022年保持增长,市场需求总额预计分别超过1523亿元、1568亿元、1614亿元。

  这其中,存量房翻新木门需求总额占比也不少,会带来120—315亿的市场需求。精装修市场的木门需求总额逐年增长,2019年到2022年预计分别超过239亿元、275亿元、312亿元、352亿元。毛坯房的木门需求总量还是最大的,2019到2022年预计分别超过863亿元、853亿元、842亿元、829亿元,由于精装比例的提高,毛坯房带来的木门需求会下降。

  从需求走势来看,大材研究认为,木门市场空间还大有可为,单日木门做到100亿的可能性也有,不过从目前主力品牌们的情况看,大家还需要继续努力,未来属于那些圈粉能力极强的公司。毕竟木门的技术突破空间不会很大,而且消费者也不会特别在意木门有没有黑科技。

  大材研究抽取了大概10家活跃度比较高的品牌,做一个初步的点评,看看大家目前的实力,以及都在做什么。

  尚品本色:2002年成立,汲取了意大利的设计理念与艺术的文化沉淀,将艺术和功能结合得十分紧密。央视二套《秘密大改造》木门品类的供应商,由陈道明代言,2015年双十一做到整木品牌销第一。

  成为APEC会议雁西湖会议中心的木门供应商;2018年双十一网上销量先,推出“1+N”空间定制。

  据大材研究梳理,近年,尚品本色注重产品的设计销售、沙龙等线下活动开展,以“仪式感”的传播形式走进消费者。并且推出1+N空间定制,以门为核心提供整体艺术空间方案。

  TATA木门:1999年创办,2012年开始推静音门,获国家专利。已形成吉林、北京、山东、河南、江苏、安徽、浙江七大生产基地,提出五年质保、终身维修。

  2013年推体验式展厅、静音体验房等体验式销售方式;2014年发布磁吸静音锁,还有适用小户型的平折门;2015年研发智能入户门;2016年研发暖芯门,解决南方冬天没有暖气的痛点。

  从近几年的情况看,TATA木门在产品创新上颇有章法,一个是围绕静音大做文章,推了不少静音产品,目前还拿出了量声定制的静音方案,很有创意。

  二是围绕不同的场景与人群推产品,比如给老年人设计“推转门”,为小户型设计“平折门”,为年轻人做“写真门”,面向没有暖气的南方地区研究了“暖芯门”,还有主打环保健康卖点的“肌肤”系列等。

  营销力度不小,经常有精彩之笔,比如赞助世乒赛;线家能读书的智慧门店,在店里放上千本书籍,号召全民静下来读书;与尚品宅配联姻,在联单销售、互推产品、上门服务、设计服务等环节合作。

  梦天木门:创建于1989年,在全国开设1400多家专卖店。自建了庆元、嘉善两大自主产权自动化家居生产基地。

  技术方面有不少成果,比如联合国家林科院建立了“木质门研发中心”和“林业工程博士后工作站”;是《木门窗》国家标准和《木质门》行业标准的起草单位之一,是国家幕墙、木门窗标准化技术委员会中的木门生产企业委员。

  截止至2018年底,梦天共参与制定行业标准6项,团体标准2项,浙江制造团体标准1项。2018年发布水漆木门、即装即住战略,由刘德华代言。

  江山欧派:木门行业里难得的一家A股上市企业,2018年营收12.83亿元,同比上升27.05%;归属于上市公司股东的净利润1.55亿元,同比上升12.97%。

  不过,江山欧派在零售端的名气不是非常大,很多消费者将他们跟欧派混淆,但工程端很厉害。

  财报也反映了这点,2018年大宗业务营收9.45亿,增长34.21%,组建了专门的工程业务团队与服务团队,与恒大、万科、保利、阳光城、旭辉、中海都有合作。

  目前建立了覆盖全国31个省区的零售网络,估计想解零售市场的天花板。不过在宣传中,江山欧派很多时候直接用的“欧派门”这一主题词,提出了比较远大的目标,比如木门代名词、门窗代名词、中国的骊住。

  从官网看,江山欧派目前在力推水性原木门,旗下产品有爆品系列、欧派1系、欧派2系、欧派5系、欧派7系、欧罗拉、花木匠、铝合金门、防盗门等,已从室内门做到入户门。

  上面提到的花木匠,做橱柜、衣柜、家具等,另一个江山欧罗拉,做木门、地板、橱柜、衣柜、卫浴等主材包。

  索菲亚华鹤:1956年创办,2017年与索菲亚家居股份有限公司合资,成立索菲亚华鹤门业有限公司。

  据官网介绍,引进全套德国原装生产线,确保每一樘木门在经过100余道生产工序后,加工精度误差小于0.5毫米。主推形意新中式、雅逸新古典、风尚简欧、现代简约四大风格系列木门。

  鑫迪木门:2002年创办,是集实木工艺套装门、生态门、护墙板及木质家居配饰等用品的设计、生产、销售、施工为一体的企业,专卖店1300余家。

  2014年俄罗斯冬季奥运会木门供应商和中国APEC峰会雁栖湖国际会议中心木门供应商;通过中国质量认证中心认定,符合ISO9001-2008质量管理体系。

  美心木门:旗下有两个品牌:美心家美、美心偙朗,其中的偙朗,定位成“健康木门”,在京东开了旗舰店,而且配有3D云设计,声称可以做到10分钟完成一份家居设计方案,搞定家居布局、软饰搭配等。

  

  3D无漆木门:主要健康环保,强调更适合0-6岁儿童的家庭。找了不少技术支撑,比如瑞士SGS检测、符合欧盟环保标准等。产品方面,单独开辟了简约现代、简约欧式、艺术、轻尚、经典、中国风等风格款。

  千川木门:成都的企业,33年木制品生产史、23年木门生产历程,资深老牌了。各方面的认证都不缺,是国家标准《木门窗》GB/T29498-2013编制单位,2005年率先取得ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系和OHSAS18001职业健康安全管理体系认证。

  行业地位也有,比如入选“国家林业重点龙头企业”,四川省质量技术监督局评为“四川省质量管理先进企业”,四川省经信委认定为“四川省企业技术中心”。

  年生产能力180万套,最终产品不局限于木门,还有实木工艺门窗、实木复合门窗、以及地板、墙板、衣柜、酒柜、书柜等实木制品。据官网的介绍,能够提供免费测量、家居设计、送货到家、安装等服务。

  各项资源都不弱,只不过,据大材研究监测,千川不像TATA、梦天等品牌那样活跃于舆论一线,导致近年的影响力提升不是很明显。另一方面,工程市场也是千川在全力抓的,有专门的生产线。

  霍尔茨:这也是一个有资历的老牌企业,今年霍尔茨刷了几拨存在感,出席了多个全国大展,比如2019第十八届中国国际门业展览会现场,霍尔茨发布2019“功能+净醛”黑科技新品,继续深挖木门产品的功能属性,声称可以去除甲醛,使用寿命预计在15年以上。

  发布会上,霍尔茨与江苏中欧生态环境公司签约,推动霍尔茨全线产品(木门及定制家具、墙板、地板等)步入新阶段。

  另外,像大自然木门、圣象木门等,母品牌的实力都比较强,本身是做地板的,进入木门后凭借母品牌的强大势能,以更快地速度抢占市场。

  从公开情况看,有一定活跃度,做了不少事情,以大自然木门为例,力推环保水性漆木门,并参与制定《水性漆木门》团体标准,2019年实现从木门单品到全屋定制的产品模式拓展,提供全屋立面系统的解决方案。

  除了开发更环保、更富品味的水性漆木门,大自然还推出水性漆柜体、水性漆墙板等定制产品,匹配整体家居风格,打造全屋水漆家居。

  大自然今年举行首届水漆木门节,主打年轻系列、黄书恒大师系列等,同时推出水性漆全屋儿童套餐。25周年时木门价格低至1499元/樘。

  现在,还有不少其他行业的龙头企业,在盯木门生意,比如志邦家居,也在做木门了。欧派旗下的欧铂尼木门,增势迅猛,正成长为木门行业一支不可小视的劲旅。

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